J.W. Foster war mehr als 50 Jahre auf Trekkingtouren unterwegs bis er seine Firma J.W. Foster and Sons in Reebok umbenannte.
Seither wurden viele Höhen von ihm erklommen, aber Reebok gilt immer noch als renommierter Sportschuhmacher, der mehrfach den Spitzensportler zum Sieg verholfen hat, sei es Allen Iverson oder Venus Williams. Als er 1989 die Reebok Pump -Technologie entwickelte, wurden sie durch Stars wie Shaquille O'Neal, Yao Ming und John Cena zum Megaerfolg.
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